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  • 周黑鴨放開特許經營:股價單日飆漲逾兩成 能否扭轉業績頹勢?
  • 2019年11月21日 來源:中國網財經

提要:昨日,周黑鴨微信公眾號發布一則消息稱,公司在武漢總部舉辦廣西南寧特許經營簽約儀式,這標志著周黑鴨正式放開了加盟模式。受消息影響,周黑鴨昨日股票價格由前一日收盤價3.84元/股一度拉升至4.75元/股。

昨日,周黑鴨微信公眾號發布一則消息稱,公司在武漢總部舉辦廣西南寧特許經營簽約儀式,這標志著周黑鴨正式放開了加盟模式。受消息影響,周黑鴨昨日股票價格由前一日收盤價3.84元/股一度拉升至4.75元/股。

放開特許加盟 股價單日飆漲21.87%

11月19日早上九時,股市還沒有開門,一大批關注周黑鴨的投資者們已經開始躍躍欲試了。點燃投資人情緒的,是周黑鴨微信公共號發布的一篇文章,文章稱,周黑鴨在武漢總部成功舉辦廣西南寧特許經營簽約儀式。這是自8月份公司業績發布會以來,外界首次收到公司開放特許經營進展情況的消息。

為什么在這個時點選擇放開特許模式?周黑鴨方面稱,公司創始人周富裕曾向外界表示,不論直營模式還是特許模式,都是經過市場檢驗的,沒有好壞之分,關鍵是要適合自己。而由于全國五大生產基地即將投入使用、新包裝技術的引進、新任CEO張宇晨和特許經營負責人謝軍的加盟,“時機對了,準備好了”。

19日開盤后,周黑鴨特許經營簽約儀式的消息引起了二級市場的轟動,公司股票價格由開盤價3.9元/股快速上漲,盤中一度上漲至4.75元/股。快速上漲的股價引起了公司擔憂,上午十一時許公司發布停牌公告,暫停了股票交易。最終,周黑鴨當日股票收于4.68元/股,漲幅達21.87%,當日成交額達6264.32萬元。

特許經營模式能否拯救周黑鴨?

事實上,自營模式過去一直是周黑鴨的戰略核心。單2018年,周黑鴨自營門店在全國范圍內新進入了30個城市,全年新開設自營店鋪392間,自營門店總數達到1288間。按照2018年年報中的數據,周黑鴨全年門店總數凈增261間,當年新增門店數占到了總門店數的20%。

自營門店快速擴張的同時,周黑鴨的業績增長卻遭遇了瓶頸。公開資料顯示,周黑鴨2018年自營門店收入為27.76億元,跟2017年的27.55億元相比僅僅持平,和自營門店數量的增長水平大相徑庭。與此同時,2019年上半年公司擁有人應占其內溢利比去年同期下降了32.4%。

周黑鴨業績表現不佳的同時,“鴨脖三巨頭”的另外兩家,絕味和煌上煌,上半年卻都實現了營收、利潤的雙增。同時,兩家企業的新增門店數量仍然保持著高速的增長水平,上半年絕味食品門店新增683家,煌上煌門店新增了436家。在上半年周黑鴨門店凈減少33家的情況下,你追我趕、此消彼長的市場格局給周黑鴨此次轉型增加了更多不確定性。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為,直營模式的弊端是擴張的速度比較慢、體量和利潤增長也比較慢,周黑鴨此次放開特許經營會逐漸拉近和絕味、煌上煌的距離,并且有利于把整個行業的蛋糕進一步做大,“短期來看,放開特許經營對周黑鴨的經營現狀會有改善,但是并不長久,后續還要看產品的創新、迭代、升級”。

11月20日,周黑鴨股價在沖高至5.66元/股后開始回落。截至發稿,周黑鴨股票報4.61元/股,已低于今日開盤價4.84元/股。




責任編輯:齊蒙
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